企業(yè)在尋找營銷公司時(shí)，最關(guān)心的是“你能不能幫我?guī)�來營銷額的提升”�！叭绻�能，我立馬把業(yè)務(wù)給你做”，這句話，是我一個(gè)同事在和扳倒井打交道中對方留給他的一句話。

　　就這一句話，估計(jì)會讓很多營銷公司，尤其是以公關(guān)見長的公司望而卻步，不敢大放狂言，大包大攬的夸海口答應(yīng)下來。

　　之后，我對同事說，要求營業(yè)額的提升是客戶合乎情理的要求，企業(yè)花錢做宣傳，當(dāng)然他希望看到效果，而這個(gè)效果，最直觀的評介標(biāo)準(zhǔn)就是營業(yè)額有沒有變化，所以我們既然要接這個(gè)單子，那當(dāng)然要向客戶做市場份額上的承

　　很多企業(yè)更看中廣告，尤其是電視廣告，雖然廣告費(fèi)用不菲，但總對廣告有種期盼，希望奇跡的出現(xiàn)。而公關(guān)，企業(yè)往往覺得收效甚微，認(rèn)為公關(guān)更多的功效在于品牌形象的塑造和維護(hù)上，對于開辟市場和銷售提升上簡直不值一提，而事實(shí)卻非無此，公關(guān)不僅在自己所擅長的品牌維護(hù)、媒體關(guān)系、輿論環(huán)境、社會關(guān)系方面造詣頗深，而且在銷售方面有其獨(dú)特功力。

　　現(xiàn)如今，很多營銷公司正在將廣告與公關(guān)兩種軟硬營銷模式進(jìn)行整合，以求達(dá)到服務(wù)客戶的最佳效果。這種融合模式與我們所處的信息化時(shí)代特征密不可分，企業(yè)借助廣告以獨(dú)特個(gè)性的畫面和簡短有力的語言吸引受眾眼球，形成第一印象。同時(shí)，啟動公關(guān)對受眾進(jìn)心攻心戰(zhàn)術(shù)，最終攻破受眾心理防線。并且，從現(xiàn)在消費(fèi)者作出購買行動的過程來看，公關(guān)在促成消費(fèi)者購買行為上的作用越來越大，而廣告的力量已經(jīng)遠(yuǎn)不及若干年前的威力了。

　　在20世紀(jì)六七十年代直至八十年代初，還處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)狀態(tài)下時(shí)，人們買東西更多的認(rèn)產(chǎn)地，比如喝酒喝北京的牛欄山、陜西的西鳳酒，日用品要上海寶石牌手表、蝴蝶牌縫紉機(jī)，可供選擇的產(chǎn)品品牌并不多。

　　1979年，新中國第一條電視廣告播出，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國的電視廣告也水漲船高，并在二十世紀(jì)成為人消費(fèi)者選購產(chǎn)品的一大依據(jù)，“看廣告買東西”，雖然很多消費(fèi)者稱討厭廣告，但是廣告潛移默化的影響力是不可低估的，如果沒有廣告，人們在步入商場、超市的時(shí)候可能會產(chǎn)生如何選購的迷茫狀態(tài)。

　　經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展給了廣告以成長和發(fā)展的土壤，廣告反過來也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度和質(zhì)量。

　　廣告是商品經(jīng)濟(jì)下的特殊產(chǎn)物，它在每個(gè)時(shí)期的發(fā)展具有時(shí)代特點(diǎn)和階段性作用，在二十一世紀(jì)這樣一個(gè)信息化時(shí)代，廣告同樣必不可少，但是曾具有的讓人們掏腰包購物的神奇魔力在信息化時(shí)代正在減弱，很多情況下已經(jīng)不能最終促成人們消費(fèi)行為的完成。

　　這個(gè)時(shí)代的人們，獲取信息的主要渠道已經(jīng)改變，網(wǎng)絡(luò)不僅成為人們進(jìn)行工作、娛樂休閑的一個(gè)最為親密的平臺，并且成為人們獲取信息的最快捷、最方便的新渠道，網(wǎng)絡(luò)彰顯出來的無所不能，讓受眾形成一種全新的認(rèn)識企業(yè)、品牌及產(chǎn)品的思維和行為方式。